⾃ 2017 年起，內容平台競爭⾛向⽩熱化，平台開始尋找除了廣告以外的變現模式，在 2018 年短視頻⿓頭皆開始布局電商直播，除了與電商平台合作進⾏直播帶貨外，也分別在不同平台中增設了與電商相似的介⾯，以更進⼀步的進攻直播電商市場。由於直播電商的發展重點是將「電商、內容、社交」整合，⽽習慣在同樣應⽤程式中進⾏⽇常活動與交易的中國消費者，便成為發展直播電商良好的基礎，有助企業打⼊⼤灣區市場。

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